2025福布斯中国出海全球化评选：海尔蝉联“旗舰品牌”

11月4日，第三届“2025福布斯中国出海全球化30&30评选”榜单正式揭晓，海尔再度荣膺“旗舰品牌”称号，连续两年获此殊荣，充分展现了其在全球化发展进程中的领军地位。这一成就不仅印证了海尔作为中国品牌走向世界的标杆实力，也为新兴经济体企业如何从全球舞台的边缘迈向中心提供了极具参考价值的实践范本。

图：海尔连续两年蝉联全球化“旗舰品牌”

稳居“旗舰品牌”之列

据了解，“2025福布斯中国出海全球化30&30评选”由福布斯中国联合多家权威机构共同发起，旨在挖掘在出海浪潮中实现突破性成长的代表性企业和领袖人物，共设“旗舰品牌”“领军品牌”“领军人物”“投资价值品牌”四大类别。

其中，“旗舰品牌”象征着中国出海力量的“压舱石”，是支撑中国全球影响力的核心支柱，具备规模庞大、运营成熟、全球化布局深入等显著特征。这些企业构成了中国参与全球经济竞争的基本盘。

此次入选“旗舰品牌”的30家企业，普遍为年营收达千亿级的行业巨头，盈利能力突出，上市公司占比高达九成。它们正从“规模化出海”向“价值型出海”转型，推动从“中国制造”到“中国智造+全球运营”的战略跃迁。凭借稳健的全球网络布局，这些企业为中国整体出海生态提供了关键的稳定性与基础设施支持。

海尔再次上榜，彰显其长期坚持自主创牌所取得的丰硕成果。早在上世纪90年代初，海尔便以自主品牌首次出口德国，成为中国最早开启全球化品牌建设的企业之一。如今，海尔业务遍及全球200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，不仅打造了一个令国人骄傲的世界级品牌，更成为深受各国消费者喜爱的本地化品牌。

榜单显示，中国企业出海已告别单一模式，进入多元并进、各具特色的新阶段。而作为首批出海创牌的先锋代表，海尔在新周期下的全球化路径创新，尤其值得借鉴。

图：海尔亮相2025IFA展

迈向“生态出海”新范式

“当前最深刻的趋势，是从‘产品出海’升级为更高维度的‘生态出海’。”

依托本土化研发、本土化制造、本土化营销“三位一体”的全球化体系，海尔已完成从单纯“产品输出”到“生态共建”的跨越。例如，通过COSMOPlat工业互联网平台，海尔连接全球制造资源，以系统化、平台化的方式深度融入全球产业链。

在泰国，已有56家中国供应商随海尔在当地建厂，大幅缩短物流周期，提升市场响应效率。通过协同布局、集群发展，海尔带动上下游企业“组团出海”，形成产业集群效应，构建共赢生态，增强整体国际竞争力。

图：海尔泰国春武里空调工业园正式投产

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在欧洲热销的X11洗衣机，能效比欧洲A级标准高出70%，其生产基地位于中国天津的海尔洗衣机互联工厂。该工厂不仅是全球公认的“灯塔工厂”，更是“可持续灯塔工厂”，代表智能制造的顶尖水平——从一卷不锈钢到一台完整洗衣机，最快仅需一小时完成。尤为关键的是，该工厂在X11产品的研发初期就深度参与，实现研产协同。

图：X11洗衣机在IFA展展出

“生态出海”不仅体现在生产端，也贯穿于研发体系。2025年，海尔推出的Leader三筒懒人洗衣机在中国市场迅速走红，背后是全球10大研发中心的高效协作：青岛团队主导结构设计，适配多样居住空间；欧洲团队专注水路精准控制技术，确保三筒独立稳定运行；澳洲团队优化动力系统，提升洗涤效能；同时，超过100家外部生态伙伴参与功能共创，加速产品迭代。该产品在中国销量突破20万台后，又在IFA展上赢得海外用户青睐，预售订单接近百万台。

图：三筒懒人洗衣机在上海下线

目前，海尔已在全球布局10大研发中心、35个工业园区、163个制造中心及23万个销售终端，构建起一张覆盖广泛、响应敏捷的全球网络。这些节点不仅推动本地创新，更实现跨区域协同进化，使海尔在应对全球用户多样化、个性化需求时展现出强大的适应力与发展潜力。

深化“情感认同”连接

当“出海”不再只是企业的战略动作，而是上升为中国力量的全球觉醒，我们看到的不仅是商业版图的扩展，更是文化理念的交融与共鸣。这些出海企业正在重塑产业格局的同时，也在重新定义世界对中国的认知。

海尔认为，真正的全球化不仅仅是产品的全球流通，更是情感上的广泛认同；企业所打造的不应只是一个标识，而是能够引发用户共鸣的精神归属。为此，海尔将体育营销作为连接全球用户的重要桥梁，持续加强与消费者的深层互动，推动海外用户对中国品牌的认知从“知晓”迈向“认同”。

2025年，海尔重磅宣布与利物浦足球俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两大顶级豪门达成合作，借助足球赛场上的冠军精神与拼搏意志，强化与欧洲乃至全球消费者的情感纽带。

图：海尔牵手两支冠军足球俱乐部

此外，海尔还是ATP（职业网球联合会）、法国网球公开赛“罗兰·加洛斯”、澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，并与西甲、葡超、摩洛哥皇家足球协会建立合作关系。近期，海尔还与中国女排携手亮相2025年女排世锦赛，未来将进一步深化合作。通过多元化的顶级体育赛事布局，海尔传递“与冠军同行”的品牌信念，不断积累品牌信任，致力于打造全球用户心中的“冠军品牌”。

这份榜单如同一面镜子，映照出中国全球化进程的动态演进。今天的中国品牌正以前所未有的规模与韧性，深度融入世界经济脉络。展望未来，中国企业的全球化之路将围绕“韧性”“专业化”和“生态构建”三大关键词展开。在新的出海阶段，以海尔为代表的中国品牌所创造的，不仅是持续增长的经济价值，更是跨越文化的理解、共鸣与认同。

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