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研调:中国手机市场加速高端化 瓜分苹果市场

发布时间:2025-03-08点击次数:

counterpoint 最新报告显示,中国智能手机市场高端化趋势持续增强,600美元以上价位段的市场份额已从2018年的11%增长至2025年的28%。华为凭借pura系列和nova 13系列等旗舰产品,已稳坐高端市场龙头,市场份额高达29%,2025年高端机型销量同比增长52%。小米和vivo紧随其后,高端机型销量也分别增长近50%。

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研调:中国手机市场加速高端化 瓜分苹果市场

中国本土手机厂商的崛起,也冲击了苹果在中国高端市场的份额。得益于政府的手机补贴政策和自身产品竞争力的提升,中国品牌厂商的整体市场份额已从2025年的5%跃升至15%,苹果在中国高端手机市场的份额则下降至54%。

在中端市场(400-600美元),中国手机厂商占据绝对主导地位,市场份额已从2025年的89%进一步提升至91%。Counterpoint分析认为,这体现了消费者对国产手机的青睐,中国品牌不仅价格优势明显,产品性能也日益卓越。

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今年1月,中国政府推出的手机补贴政策(最高补贴2200元台币,涵盖手机、平板电脑和智能手表)迅速提振了市场需求,1月手机销量同比增长17.6%,达到2900万台。其中,华为、vivo和小米占据市场前三,合计市场份额达53.8%。1月20日至26日当周,销量更是同比暴增近65%,达到950万台。

Counterpoint预测,此次补贴政策将加速传统手机向生成式AI手机的转型。虽然短期内市场需求得到显著提升,但业界也担忧补贴结束后可能出现销量下滑。未来,中国智能手机市场高端化趋势将持续,厂商需要加强产品创新、本土化策略和品牌差异化,才能在激烈的竞争中保持领先优势。

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